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以非遺“鍋”底,攬“火”爆生意,抖音心動(dòng)上新日助力海底撈營(yíng)銷(xiāo)升級
時(shí)間:2024-06-22 21:11:21 來(lái)源:中食網(wǎng)

當下火鍋品類(lèi)逐漸呈現出白熱化競爭態(tài)勢,在盛夏節點(diǎn),海底撈結合消費者“夏天就吃酸”的口味需求,與貴州雷山非遺工藝進(jìn)行創(chuàng )新整合,將酸湯鍋底推向全國門(mén)店。

6月21日至7月4日,抖音生活服務(wù)「抖音心動(dòng)上新日」IP牽手海底撈隆重推出「一口酸爽到貴州」主題活動(dòng),通過(guò)夏季新品上新福利、實(shí)景戶(hù)外直播等動(dòng)作,以高性?xún)r(jià)比商品回饋忠實(shí)撈粉們,實(shí)現夏季上新?tīng)I銷(xiāo)策略的新突破。

酸爽爆表、非遺匠心,海底撈酸湯鍋底首發(fā)上新

海底撈走進(jìn)貴州雷山,深入挖掘非遺技術(shù)魚(yú)醬酸精髓,打造了首個(gè)夏季新品“酸湯口味鍋底”。濃郁的“酸”搭配適度的“辣”,既解決了大家夏季“沒(méi)胃口”、“吃不下飯”的問(wèn)題,也保留了火鍋原本該有的辣和過(guò)癮體驗,讓大家未到貴州也能?chē)L到地道的特色風(fēng)味。舀上一碗酸湯,這口感一秒愛(ài)上,狂炫不停,分分鐘實(shí)現酸湯自由!

不止有“誰(shuí)吃誰(shuí)愛(ài)”的非遺工藝酸湯鍋底,「抖音心動(dòng)上新日」還聯(lián)動(dòng)海底撈將更多專(zhuān)屬新品一起打包上新,大家不僅能?chē)L到“越嚼越香”的酸辣薄切牛肉、“季節限定”的高山龍竹甜筍,還有“酸甜冰爽”的三重柚香冰飲,讓你的撈撈之旅不僅吃好,還要喝好。

為了讓各位火鍋潮人的夏日“酸爽”體驗更上一層樓,「抖音心動(dòng)上新日」更是誠意滿(mǎn)滿(mǎn)!抖音生活服務(wù)直播間將在活動(dòng)首日全面上架新品折扣套餐,讓大家以超高性?xún)r(jià)比拿下這款夏日標配鍋底新品,直播間還有新品夏季單品限定上新,輕松滿(mǎn)足大家的各種約會(huì )、家庭聚餐需求,簡(jiǎn)直爽翻天!

直擊戶(hù)外、實(shí)景直播,滿(mǎn)減折扣券包搶到手軟

聽(tīng)說(shuō)海底撈這場(chǎng)上新還把直播間搬到了貴州雷山?是的!海底撈打造了一場(chǎng)直擊戶(hù)外的在地直播,對新品食材進(jìn)行了真實(shí)溯源,并特邀非遺大師白坐騰親赴現場(chǎng),讓大家零距離了解這項非遺傳統工藝,在這個(gè)夏季既能吃到“鮮美味”,又能學(xué)到“真東西”;更有貴州苗寨歌舞表演送給直播間的家人們,這滿(mǎn)滿(mǎn)的人文風(fēng)情,沒(méi)人能拒絕吧?

大獎翻牌,集卡終極大禮等你揭曉

配合官方直播,「抖音心動(dòng)上新日」還與海底撈聯(lián)動(dòng)打造了多重線(xiàn)上社交玩法,讓這個(gè)夏天一“撈”永逸的重頭戲當屬集卡抽獎任務(wù),每完成一次平臺設定的“送分型”任務(wù),就能獲得一次抽卡機會(huì ),集齊“越”“撈”“越”“酸”“爽”5張卡面就可兌換神秘終極大獎。集卡過(guò)程中還有海底撈定制音響、場(chǎng)景積木、帆布袋等驚喜隨機掉落?焐稀付兑粜膭(dòng)上新日」會(huì )場(chǎng)迎接專(zhuān)屬于你的“小幸運”吧!

結語(yǔ)

基于對消費者夏季“吃酸”和“開(kāi)胃”的口味洞察,海底撈深挖貴州雷山區域特色,開(kāi)創(chuàng )了首個(gè)非遺工藝創(chuàng )新性鍋底,將傳統文化融入品牌形象塑造,無(wú)形中為品牌注入了深刻的文化價(jià)值和精神內涵,也為火鍋品類(lèi)商家提供了上新新思路。

其中,在「抖音心動(dòng)上新日」IP的助力下,海底撈成功打造了一場(chǎng)“食材溯源+場(chǎng)景直播+社交玩法”的一體化經(jīng)營(yíng)模式。以創(chuàng )意直播全方位輸出新品信息,實(shí)現了新品的曝光與出圈;以集卡贏(yíng)終極大獎等系列福利將新品發(fā)售觸達更多消費圈層,有力撬動(dòng)線(xiàn)上多方流量,經(jīng)裂變式傳播促進(jìn)線(xiàn)下門(mén)店訂單轉化,為品牌銷(xiāo)量帶來(lái)長(cháng)效增長(cháng)。

未來(lái),「抖音心動(dòng)上新日」還將聯(lián)動(dòng)更多品牌發(fā)布有趣又有料的新品,不斷創(chuàng )新品牌上新范式。6月21日至7月4日期間,上抖音搜索「抖音心動(dòng)上新日」,解鎖更多新品美食,感受更多貴州人文風(fēng)情,這個(gè)夏天,跟著(zhù)海底撈一同“爽”著(zhù)過(guò)!

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