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逗趣過(guò)春天,小紅書(shū)攜手M豆品牌解鎖春日營(yíng)銷(xiāo)新“花”樣
時(shí)間:2024-04-25 09:45:50 來(lái)源:中食網(wǎng)

  這個(gè)春天,你打卡櫻花了嗎?

  近些年來(lái),賞櫻作為迎接春天的儀式感活動(dòng)之一,以鋪天蓋地之勢席卷各地。在小紅書(shū)上,與櫻花相關(guān)的話(huà)題熱度居高不下,擁有超過(guò)1000萬(wàn)篇「櫻花」相關(guān)主題的筆記。對于小紅書(shū)用戶(hù)而言,櫻花不僅是夢(mèng)幻與浪漫的代名詞,更代表著(zhù)對于春天美好生活的向往。

  基于對年輕人生活方式與情緒的洞察,圍繞當代年輕人春日出行的需求,這個(gè)春天,小紅書(shū)春日IP「我就要這樣過(guò)春天」攜手M豆發(fā)起#逗在一起趣賞櫻 定制話(huà)題,打造“線(xiàn)上內容陣地—線(xiàn)下場(chǎng)景互動(dòng)—達人深度共創(chuàng )”三位一體的活動(dòng)形式,通過(guò)線(xiàn)上線(xiàn)下同步聯(lián)動(dòng),最大化豐富用戶(hù)體驗,全站渲染逗趣過(guò)春天的賞櫻氛圍,給所有為「怎么過(guò)春天」而煩惱的年輕人奉上春日靈感,在浪漫的春日櫻花氛圍中達成情緒共振,實(shí)現品牌和用戶(hù)的雙向奔赴。

  聯(lián)動(dòng)全域KOL共創(chuàng )逗趣短片

  點(diǎn)燃年輕人「過(guò)春天」儀式感向往

  春天是萬(wàn)物復蘇,生機勃發(fā)的季節,如何開(kāi)啟這個(gè)最具儀式感的季節呢?

  小紅書(shū)聯(lián)合@cool cookie @柯煊 @長(cháng)板姐姐穎穎張 @一只03er🥐各路最潮最會(huì )玩的博主,共創(chuàng )M豆「逗在一起趣賞櫻」短片,號召全體豆友集合,在櫻花爛漫中,和M豆粉色限定裝新品一起開(kāi)啟造FUN時(shí)刻,抓住春日限定美好。

  穿出新花樣,@cool cookie的春日趣賞櫻打開(kāi)方式是為春日穿搭加點(diǎn)新sense,把櫻花限定穿在身上;騎出新花路,@柯煊的春日趣賞櫻打開(kāi)方式是去馬路上溜溜自己;滑出新花路,@長(cháng)板姐姐穎穎張選擇叫上好搭子,一起找點(diǎn)樂(lè )子;吃出新花樣,@一只03er🥐則是將三五好友約到家里,一起把平平無(wú)奇的美食吃出新花樣。春日穿搭、春日美食、春日出游…整支短片融合了多樣春日場(chǎng)景以及用儀式感開(kāi)啟春天的向往情緒,將M豆作為春日逗趣賞櫻搭子的角色充分展現出來(lái),通過(guò)4大垂類(lèi)博主視角下的春天打開(kāi)方式,喚起人們對于春天的無(wú)限遐想,引導用戶(hù)解鎖更多帶上M豆來(lái)逗趣賞櫻的新方式,助力品牌滲透春日消費場(chǎng)景,綁定M豆和“春日”、“櫻花”關(guān)鍵詞的關(guān)聯(lián),建立用戶(hù)心智。

  在KOL的傳播力加持下,話(huà)題快速滲透不同圈層年輕人,在站內形成#逗在一起趣賞櫻的討論熱潮。

  活動(dòng)期間「驚喜盒子」限時(shí)掉落,也充分調動(dòng)起小紅薯們的參與熱情。搜索【逗在一起趣賞櫻】或【M豆逗在一起趣賞櫻】并瀏覽相關(guān)筆記,即有機會(huì )獲得@M&M's送出的春日驚喜。福利機制在高效拉升品牌搜索數據的同時(shí),進(jìn)一步引爆活動(dòng)氛圍。

  線(xiàn)下打造「逗春天」主題場(chǎng)景

  與用戶(hù)共創(chuàng )逗趣賞櫻美好體驗

  同時(shí),通過(guò)線(xiàn)下場(chǎng)景的落地,強化場(chǎng)景與品牌產(chǎn)品的聯(lián)結,進(jìn)一步加強品牌的心智滲透。

  順應用戶(hù)春季出游的行為習慣,圍繞逗趣、造fun、治愈、浪漫、美好的春日感性情緒主線(xiàn),在小紅書(shū)「我就要這樣過(guò)春天」春日IP線(xiàn)下主題市集中,小紅書(shū)攜手M豆打造「逗春天」品牌專(zhuān)區,邀請豆友在「櫻花樹(shù)下逗趣見(jiàn)面」,唯美、浪漫、好玩的櫻花樹(shù)場(chǎng)景充分滿(mǎn)足人們出游賞櫻需求,輕松成為打卡“圣地”,人們紛紛停留駐足,與賞櫻搭子—M豆一起拍照打卡,為品牌創(chuàng )造了更多觸達用戶(hù)的機會(huì )。

  與此同時(shí),配合福利活動(dòng)——4月10日 – 4月14日,每天上午11點(diǎn)到晚上8點(diǎn),前往上海萬(wàn)象城小紅書(shū)「我就要這樣過(guò)春天」主題市集M豆攤位拍照打卡,并帶上#逗在一起趣賞櫻 話(huà)題發(fā)布筆記,就有機會(huì )獲得富士一次性膠卷相機1臺,撬動(dòng)用戶(hù)參與熱情,為活動(dòng)強勢引流。

  小紅書(shū)還邀請眾多博主到場(chǎng)感受浪漫的春日氛圍,分享和M豆的逗趣時(shí)刻,并結合線(xiàn)上推廣資源的加持,推動(dòng)活動(dòng)傳播出圈,帶動(dòng)更多用戶(hù)參與線(xiàn)下打卡,推動(dòng)大量?jì)?yōu)質(zhì)UGC內容產(chǎn)出,幫助品牌在小紅書(shū)沉淀優(yōu)質(zhì)的內容資產(chǎn),完成線(xiàn)上線(xiàn)下的聯(lián)動(dòng)造勢,最終完成營(yíng)銷(xiāo)閉環(huán)。

  真誠分享的社區氛圍,海量鮮活情緒樣本

  助力小紅書(shū)解鎖春日情緒營(yíng)銷(xiāo)新動(dòng)能

  在年輕人聚集的小紅書(shū)上,儀式感是他們最典型的生活方式之一。此次小紅書(shū)捕捉并回應年輕人情緒趨勢,借勢春日櫻花熱點(diǎn),以「我就要這樣過(guò)春天」春日IP助力M豆打造賞櫻新玩法,以“春日+情感+產(chǎn)品”為內核驅動(dòng),將美好生活場(chǎng)景與逗趣活力的生活方式無(wú)縫銜接,實(shí)現了品牌與用戶(hù)之間的深度情感溝通,以極高的話(huà)題度和參與度在櫻花季品牌營(yíng)銷(xiāo)中強勢突圍。

  一直以來(lái),小紅書(shū)基于真實(shí)的社區氛圍優(yōu)勢和海量情緒樣本,持續探索營(yíng)銷(xiāo)IP和用戶(hù)、品牌之間的有效鏈接方式,幫助品牌實(shí)現與用戶(hù)的雙向奔赴,助力每一個(gè)好產(chǎn)品生長(cháng)。在小紅書(shū)「我就要這樣過(guò)春天」IP的助力下,此次營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)以情緒營(yíng)銷(xiāo)為抓手,在深層情緒共鳴和趣味互動(dòng)玩法上雙效發(fā)力,為品牌打造場(chǎng)景化的高效種草路徑,為品牌春日營(yíng)銷(xiāo)注入新生機。

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