益力多也稱養樂多，是一款日本品牌的飲料，從配料表看，養樂多主要成分為水，白砂糖，脫脂乳粉，葡萄糖(依次按含量順序排名)，其中奶基是乳品飲料的核心，而養樂多用的是“脫脂奶粉”且含量較低。

　　近日，海關總署發布公告顯示，一批重達9噸的“益力多乳酸菌飲料”因標簽不合格被拒入境。

　　一年多次入境被拒

　　這不是養樂多第一次被拒入境，2022年1月全國未準入境食品化妝品信息顯示，益力多活性乳酸菌飲料(活菌型)、益力多低糖活性乳酸菌飲料(活菌型)、益力多活性乳酸菌飲料(活菌型)和益力多低糖活性乳酸菌飲料(活菌型)共計4批產品因貨證不符被拒入境，重量分別為2500千克、30千克、2800千克和300千克，共計5630千克。

　　廣告特變電工利好消息，主力動作曝光!明天走勢至關重要×2022年2月全國未準入境食品化妝品信息顯示，益力多乳酸菌乳飲料和益力多低糖乳酸菌乳飲品共計2批產品因標簽不合格被拒入境，重量分別為8950千克和700千克，共計9650千克。

　　上述益力多產品產地均為中國香港，生產企業為香港益力多乳品有限公司�？傮w看來，2022年以來，益力多已有2.428萬千克(24.28噸)產品被“拒之門外”。

　　因違規宣傳被罰45萬

　　據了解，益力多也稱養樂多，是一款日本品牌的飲料。1964年進入我國臺灣，細數起來，已有58年。然而直到2002年才真正闖入內地市場。在2014年，養樂多的年營收達到57億元，4年過后，到了2018年，養樂多的日銷量一度達到750萬瓶，年收入更是飆升至137億元，現在養樂多的全球日銷量更是高達了2500萬瓶，可以算是乳酸菌飲料產業的銷冠了。

　　然而，市場如此輝煌的養樂多為什么會發生不合格產品入境甚至違法宣傳呢?

　　2018年，在市場占有率不斷提高的同時，養樂多的增長速度卻出現了放緩，其日銷量約為752.6萬瓶，雖然同比增長了7.5%，但相對過去高兩位數的增長速度有所放緩。

　　2021年8月，養樂多(中國)投資有限公司旗下全資子公司上海益力多乳品有限公司因違規宣傳被上海市浦東新區市場監督管理局處以罰款45萬元。

　　根據2021年8月31日上海市浦東新區市場監督管理局作出的行政處罰決定，經查，上海益力多乳品有限公司在我國新冠病毒肺炎疫情尚未結束之前，宣傳“益生菌在新冠病毒防治中有重要作用”，并引用《新型冠狀病毒感染的肺炎診療方案》為依據，極易增加消費者對其養樂多乳酸菌產品的關注度和信任度，誤以為益生菌對新冠病毒有防治作用。

　　養樂多企業由于商業壓力下做出了違法宣傳的事件更是導致了頗為嚴重的后果。凱度消費者指數提供的數據也顯示，從2021年8月份至2022年8月份，養樂多在中國市場的銷售額下降了16.2%;滲透率下降了3.4%，均價下降0.7%，全年購物量下降14.9%。

　　而日本產品違法宣傳的事件也是屢見不鮮。日本可爾必思因在官方平臺宣稱“乳三肽可以幫助預防高血壓和改善血管彈性”。據《中華人民共和國廣告法》第十七條規定：“除醫療、藥品、醫療器械廣告外，禁止其他任何廣告涉及疾病治療功能，并不得使用醫療用語或者易使推銷的商品與藥品、醫療器械相混淆的用語”給予其罰款十萬元的懲罰。

　　并且，針對在此之前養樂多等益生菌飲品宣傳“益生菌有助于人體腸胃消化”等宣傳，2022年7月，首都醫科大學校長饒毅指出研究證明益生菌對人體有益，且一些研究結果出現相悖、模糊不清的情況，難以定論益生菌的有效性和安全性。