上個周末，長沙的“伢老倌”們一定很開心。長沙城的各大主流商圈電子屏輪番滾動，紅底大字，“露骨”地表達著對父親的愛，爸爸們當了一回絕對的主角。讓人不禁感慨：長沙這個網紅城市真會來事兒!

　　而這次，這一系列公益廣告的策劃者卻不是政府單位，其“金主爸爸”竟是一家長沙餐飲企業——新長福。他們的做法也很“詭異”，沒有在表白屏上任何一處“署個名”，記者還是通過朋友圈的微信廣告才找到了公益廣告背后的策劃者。

　　他們為什么這么做?既是打廣告，又為何如此低調?我們先來談點別的。

　　當下破圈的新東方直播，其實也正是一場大型公益廣告秀。他們為了振興鄉村而賣農產品，為了讓孩子的靈魂更有趣而賣童書。直播間里當紅的“兵馬俑”主播董宇輝本是農民的孩子，他能深刻地理解“谷賤傷農”，所以沒走尋常路，以廉價換取走量，而是堅持對所賣產品的品質負責，對農產品的源頭——農民負責，更是對自己公司的品牌形象負責。新東方肩負了一個企業該有的社會擔當，他們樹立起了一個負責任的品牌形象。

　　由此，我們就不難理解新長福此舉的用意了。他們同樣是一家把社會擔當放在重要位置的企業。多年來，新長福一直倡導著獨屬于他們的“福文化”，做湘菜的品質擔當，做高品質湘菜。尊重營養膳食之道，恪守誠信經營理念。此次“父親節告白”活動只是他們平時作風的一個集中體現，這樣的事，他們其實并沒少做，只是這次無意破圈了。

　　記者輾轉找到新長福董事長龍偉里，談及本次刷屏的父親節公益廣告，他說，中國的傳統文化講究“嚴父慈母”，大多數父親“望之儼然，接之也溫”。父親與子女之間的愛如靜水流深，通常在沉默不語中傳遞。而隨著城市生活節奏的加快，他們想引導人們或者說助推一把，讓子女也學會直白地表達對父親的愛。至于為什么點亮的是19塊大屏?龍偉里補充道：“在我們的文化中‘19’是‘長久’的意思，我們一來是想借此表達對天下父親的敬意，祝愿所有父親都幸福長久;二來也是和我們企業的“�！蔽幕�非常契合，希望所有人都能擁有長久之福�！�

　　據新長福透露，此次“父親節告白”活動覆蓋長沙芙蓉廣場、開福萬達廣場、黃興廣場、樂和城、高橋大市場、平陽商業廣場、東盈商業廣場、汽車南站、長永高速黃花機場收費站、世茂環球金融中心大樓、旺德府愷悅國際花園樓宇等諸多商圈、交通樞紐的戶外大屏及樓宇燈光秀。

世茂環球金融中心

旺德府愷悅國際花園樓宇

長沙芙蓉廣場

長沙汽車南站

長沙高橋大市場

河西咸嘉湖路與金星大道交匯處佳興世尊

乾源國際

　　廣告應是有導向、有溫度、有態度的，商業廣告如此，公益廣告更是如此。從傳播角度來說，公益廣告比商業廣告天生自帶一些典型的優勢。

　　通過創意與公益行動，傳遞對世界、對他人的善意和愛，讓長沙六月的街頭溫馨無比，長沙城里的“伢老倌”們笑意盎然。新長福這一波操作，不可不謂之高明。

　　誠然，無論媒介方式如何更新、技術交互帶來的體驗如何迭代，公益廣告在釋放善意、激發實效、占有觀眾強烈認知等方面，似乎比任何商業廣告都要來得真切實際。新長福的做法，也許能給苦于如何為自己品牌出創意、打廣告的企業家們提供一個新思路。(文/袁叨叨)