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      品質(zhì)提升+消費觀(guān)轉變 安踏、白象食品等國貨品牌受青睞
      時(shí)間:2021-11-08 12:41:08 來(lái)源:中食網(wǎng)

        隨著(zhù)國貨品質(zhì)的提升及國人消費觀(guān)的轉變,近年來(lái),以安踏、白象食品為代表的越來(lái)越多的良心國貨正贏(yíng)得消費者的青睞。

        日前,南都民調發(fā)布《公眾國外品牌消費行為調查報告》。報告顯示,消費者的態(tài)度正在發(fā)生改變。約七成受訪(fǎng)消費者更傾向于購買(mǎi)國內品牌,僅兩成傾向于購買(mǎi)國外品牌。且在價(jià)格基本相同的情況下,有六成半受訪(fǎng)者表示會(huì )優(yōu)先選擇國內品牌。問(wèn)及原因,支持國貨的受訪(fǎng)者中,63.47%的人認為國貨質(zhì)量不比國外差;58.43%的人覺(jué)得國貨價(jià)格更優(yōu)惠;還有占54.66%的人表示是出于情感支持而選擇國貨。

        數據來(lái)源:《公眾國外品牌消費行為調查報告》

        “無(wú)論是從質(zhì)量上、品牌背景上來(lái)看,還是從中國制造的實(shí)力來(lái)看,現在的中國產(chǎn)品確實(shí)做得非常好!敝娚讨鞑ダ罴宴硎。

        以“河南消費三杰”之一的白象食品為例,成立25年來(lái),白象食品堅持選用上等的天然原料,并利用現代食品工藝和科技投入產(chǎn)品研發(fā)創(chuàng )新,不斷提升產(chǎn)品的口感和品質(zhì),推出了多款符合國人口味的產(chǎn)品。截至目前,白象不僅保留了最早的單料、雙料王等系列方便面,還推出了大辣嬌火雞面、小龍蝦面、白象湯好喝、小青盒拌面等網(wǎng)紅產(chǎn)品。

        公開(kāi)資料顯示,為研發(fā)出更優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品,參與國際競爭,白象食品技術(shù)中心先后與江南大學(xué)合作成立“面制品聯(lián)合創(chuàng )新研究中心”;與浙江工商大學(xué)合作成立“白象骨湯研究中心”,共建部級協(xié)同創(chuàng )新中心;與中國農業(yè)科學(xué)院農產(chǎn)品加工研究所等食品領(lǐng)域前沿的研究機構共建戰略和業(yè)務(wù)合作關(guān)系。

        在北京大學(xué)光華管理學(xué)院副院長(cháng)張影看來(lái),消費者對國產(chǎn)品牌的認可度在上升,其實(shí)是因為中國制造業(yè)水平和品牌運營(yíng)水平在不斷提升。

        今年?yáng)|京奧運會(huì )上,安踏已經(jīng)秀出了一些研究成果。例如今年打破三項奧運紀錄的舉重運動(dòng)員呂小軍,他腳上的金色安踏運動(dòng)鞋足以承受 14 個(gè)成年人的重量,他的比賽服也經(jīng)過(guò)了特別設計,為運動(dòng)員提供腰部支撐,防止肌肉損傷。

        “體育裝備的成功與否最終還是取決于性能表現!盌axue Consulting 咨詢(xún)公司市場(chǎng)分析師 Allison Malmsten 表示。作為全球第三大體育用品品牌,安踏是國產(chǎn)體育中研發(fā)投入占比最重的公司,在與中國奧委會(huì )合作的 16 年里,安踏已經(jīng)花費了 4.6 億美元,申請了 1,400 項專(zhuān)利。據公開(kāi)報道,未來(lái)五年,安踏還將投資超過(guò) 6.16 億美元,大力改善其全球研發(fā)體系,增加高端產(chǎn)品產(chǎn)量。有行業(yè)人士分析,安踏正在通過(guò)創(chuàng )新脫穎而出,挑戰更知名的國際品牌。歐睿數據顯示,在國內運動(dòng)服飾市場(chǎng),2020年安踏體育市占率提升至15.4%,僅次于耐克、阿迪達斯的25.6%、17.4%。

        值得一提的是,在與國際大牌的競爭中,務(wù)實(shí)創(chuàng )新的國貨們不僅在國內成了消費者的“心頭好”,在外海市場(chǎng)也加速崛起。根據全球領(lǐng)先的市場(chǎng)研究機構益普索Ipsos數據顯示,全球視角下,有71%的消費者認為中國品牌非常重要;69%的消費者則認為中國品牌的發(fā)展未來(lái)可期。優(yōu)質(zhì)的國貨正邁向世界品牌,彰顯中國質(zhì)造的硬核實(shí)力。

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