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      “野性消費”背后Z世代人群的新消費觀(guān)
      時(shí)間:2021-09-08 15:35:44

        8月31日至9月19日,河南省鄉村振興局聯(lián)合人民日報新媒體、拼多多,共同啟動(dòng)了“愛(ài)心助豫 豫你一起拼”公益活動(dòng);顒(dòng)上線(xiàn)僅1天,就出現“野性消費”現場(chǎng),白象、好想你、三全、衛龍等國貨品牌的官方旗艦店拼單量均已突破10萬(wàn)件,并帶動(dòng)全平臺河南農產(chǎn)品單日銷(xiāo)量增長(cháng)170%。

        無(wú)獨有偶,河南抗洪救災期間,白象、貴人鳥(niǎo)等企業(yè)因低調公益走紅后,年輕網(wǎng)友們闖入它們直播間用買(mǎi)買(mǎi)買(mǎi)帶動(dòng)“野性消費”。

        上述事件看似偶然,但深入分析后可以發(fā)現,“野性消費”走紅離不開(kāi)中國新經(jīng)濟、新消費的主導力量——Z世代群體的力推。而這也引發(fā)更多人思考,與其他消費群體相比,Z世代究竟有怎樣的新消費觀(guān)?

        近幾年,Z世代是被提及最廣、也最具前景的消費人群。在我國,Z世代一般指95后和00后,整個(gè)群體規模達到了2.75億,約占全國總人口的19%!厄v訊00后研究報告》指出,以00后為代表的年輕消費群體,成長(cháng)在國家強盛年代,他們身上的文化自信、民族認同遠遠高于其他群體,超過(guò)一半的00后認為,國外品牌不是加分項。

        如今,喝一杯茶顏悅色“點(diǎn)秋香”、來(lái)一碗白象湯好喝、穿漢服拍一套寫(xiě)真,再到B站追四大名著(zhù)可以說(shuō)是Z世代年輕人“四倍快樂(lè )”的國潮周末!皣泍yds”、“大家對中國文化、中國制造的認同感越來(lái)越高了”……不少Z世代認為買(mǎi)國貨國潮是一種自豪。

        而推動(dòng)國潮文化成為年輕人的精神圖騰的背后,是眾多新老國貨品牌的“復新接力”。這其中,一些老字號開(kāi)始嘗試打破固有印象,通過(guò)產(chǎn)品設計、品牌形象的革新吸引Z世代的關(guān)注。例如,飛躍和回力在原有設計上迭代更新,重塑的品牌形象,不僅得到了年輕人的認可,甚至還漂洋過(guò)海在歐洲成為各路明星的新時(shí)尚符號!吧罡煌牒妹妗钡陌紫笫称吠瞥隽舜罄眿苫痣u面、小龍蝦面、白象湯好喝、小青盒拌面等網(wǎng)紅產(chǎn)品,正中年輕人的胃。大白兔與香水、唇膏、奶茶等跨界,讓年輕消費者感到“潮”的驚喜。

        老牌國貨翻紅的同時(shí),完美日記、花西子、元氣森林、小鮮燉、于小菓等“新銳國貨”品牌強勢出擊,聚力打造新的“金字招牌”。比如,花西子以中國傳統色黛色作為品牌色,以朱砂色作為口紅色號,將中醫藥文化融合到彩妝配方成分里,打造以花養妝、健康養膚、妝養合一的產(chǎn)品,其雕花口紅、蠶絲蜜粉等銷(xiāo)量火爆。小仙燉鮮燉燕窩傳承中國千年滋補文化,創(chuàng )新了鮮燉燕窩品類(lèi),利用現代化的工藝來(lái)實(shí)現便捷、好味的效果。

        值得一提的是,Z世代“野性消費”國貨,不僅來(lái)自于對于國家、中國文化有著(zhù)極強的認同感和歸屬感,更是“貨比十三家”后的理性消費抉擇。畢竟,他們是見(jiàn)過(guò)世面的一代,習慣看成分、看配料表、看測評,也愛(ài)砍價(jià)、愛(ài)拼團、愛(ài)搶優(yōu)惠券。

        根據新華網(wǎng)與小紅書(shū)共同發(fā)布的《Z世代生活方式新知》,95后的消費觀(guān)是“不再迷戀大牌”,而是注重真正的實(shí)用性和性?xún)r(jià)比。此外,隨著(zhù)H&M新疆棉、耐克雇員歧視中國消費者、夢(mèng)龍冰淇淋“中外雙標”等事件的出現,Z世代更不愿意盲目追捧存高溢價(jià)的外國品牌。

        以Z世代消費較為集中的運動(dòng)品牌銷(xiāo)量變化為例。這幾年,回力、飛躍等“國民球鞋”憑借舒適又百搭的造型,平均不到百元的親民價(jià)格,年銷(xiāo)量達數千萬(wàn)雙。同時(shí),安踏、李寧等低價(jià)高質(zhì)的國貨運動(dòng)品牌近期收入、凈利潤、利潤率均獲得有力的增長(cháng)。安踏更是因用科技讓消費者有更好的產(chǎn)品體驗而成長(cháng)為全球第三大體育用品品牌。與之相對應,阿迪達斯、耐克的中國銷(xiāo)售卻有所受挫。據報道,阿迪達斯今年第二季度全球收入上漲55%,然而大中華區收入卻大跌16%、成為全球唯一一個(gè)營(yíng)收下降的地區。

        在食品消費領(lǐng)域,低價(jià)高質(zhì)產(chǎn)品也同樣受Z世代消費者歡迎。以白象食品為例,公司堅持選用上等的天然原料,并利用現代食品工藝和科技投入產(chǎn)品研發(fā)創(chuàng )新,不斷提升產(chǎn)品的口感和品質(zhì),推出了多款價(jià)格親民又符合年輕人口味的產(chǎn)品!昂軐(shí)惠,面餅大,味道好,吃的很滿(mǎn)足”有網(wǎng)友在電商平臺上這樣評價(jià)。在目前普通方便面頻頻提價(jià),有些甚至賣(mài)到十塊甚至二十塊的情況下,白象食品湯好喝系列桶面售價(jià)僅在4元左右,2018年上市以來(lái)銷(xiāo)量已突破5億包。

        “消費理念復雜多樣,看似矛盾卻實(shí)際精明!薄2020年度95后年輕人群消費趨勢洞察》這樣總結Z世代人群的消費。業(yè)內人士指出,既有“文化自信”,也懂“消費理性”,Z時(shí)代主宰的消費新時(shí)代或許將是國貨品牌全面崛起的時(shí)代。

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